Tôi đã làm SEO hơn 15 năm, từ những ngày đầu gõ từng dòng mô tả meta, chắt chiu từng backlink, ngồi canh từng từ khóa nhảy một bậc mà mừng như trúng số. Lúc đó, tôi nghĩ SEO là chân ái, là công việc tôi có thể gắn bó cả đời. Nhưng giờ đây, mỗi buổi sáng thức dậy, mở laptop ra, tôi thấy... chán. Rất chán.
Cứ vài tháng lại có một bản cập nhật. Trang web đang top tự nhiên tụt như rơi tự do. Mình làm đúng – sạch sẽ – không spam, nhưng vẫn bị "vả". Trong khi đó, có những site "xào nấu" content, nội dung vô hồn, backlink rác... vẫn lên. Lúc ấy, tôi chỉ biết cười khẩy và lặng lẽ đóng Search Console.
Họ muốn lên top trong 1 tháng, 100 từ khóa, ngân sách 5 triệu. Giải thích thế nào cũng bị nhìn với ánh mắt nghi ngờ: "Làm SEO có phải tốn vậy không?", "Anh kia bảo rẻ hơn, đảm bảo top trong 2 tuần!". Làm nghề mà lúc nào cũng phải đi chứng minh, đi thuyết phục người ta tin vào giá trị mình mang lại – nó mỏi mệt lắm chứ.
SEO giờ không chỉ là kỹ thuật, mà là "trò chơi chính trị" giữa các website. Những nhóm làm mũ đen, spam tool, chèn link bẩn vào site của đối thủ... vẫn sống tốt. Còn mình, chọn cách đi đường dài, cày content, chăm backlink thủ công – thì chậm, bị vượt mặt, bị coi là kém hiệu quả.
Viết một bài review "Top 10 sản phẩm tốt nhất", viết thật tâm – thật kỹ – thật công tâm, nhưng rồi hôm sau một site khác đạo gần y chang, đè top. Những lúc đó, tôi tự hỏi: "Tôi viết để làm gì?". Traffic, đơn hàng, commission có thể vẫn về, nhưng cái cảm giác bị "vô hình" trong thị trường hỗn loạn khiến tôi muốn bỏ cuộc.
Tôi viết bài này không phải để than thở. Chỉ là, muốn nói thật một lần, rằng nghề SEO không hề dễ dàng. Đằng sau những thứ như "lên top", "traffic khủng", "tiền về đều đều" là một quá trình chiến đấu thầm lặng. Một nghề mà bạn phải học lại mỗi năm, thích nghi mỗi tháng, cập nhật mỗi ngày.
Tôi chưa bỏ nghề. Có thể mai sẽ bỏ. Cũng có thể không.
Nhưng hôm nay, tôi cho phép mình được mệt. Được dừng lại một chút. Và biết đâu, khi tâm trí nhẹ đi, tôi sẽ lại thấy được lý do mình bắt đầu…
Nếu bạn cũng đang làm SEO, và cũng đang mỏi mệt như tôi – hãy biết rằng bạn không cô đơn. Mỗi người làm SEO chân chính đều có lúc muốn bỏ nghề. Nhưng rồi, chỉ những ai đủ kiên nhẫn mới thấy được quả ngọt cuối cùng.
Chán vì Google thay đổi chóng mặt
Cứ vài tháng lại có một bản cập nhật. Trang web đang top tự nhiên tụt như rơi tự do. Mình làm đúng – sạch sẽ – không spam, nhưng vẫn bị "vả". Trong khi đó, có những site "xào nấu" content, nội dung vô hồn, backlink rác... vẫn lên. Lúc ấy, tôi chỉ biết cười khẩy và lặng lẽ đóng Search Console.
Chán vì khách hàng không hiểu SEO
Họ muốn lên top trong 1 tháng, 100 từ khóa, ngân sách 5 triệu. Giải thích thế nào cũng bị nhìn với ánh mắt nghi ngờ: "Làm SEO có phải tốn vậy không?", "Anh kia bảo rẻ hơn, đảm bảo top trong 2 tuần!". Làm nghề mà lúc nào cũng phải đi chứng minh, đi thuyết phục người ta tin vào giá trị mình mang lại – nó mỏi mệt lắm chứ.
Chán vì cạnh tranh khốc liệt và không sạch
SEO giờ không chỉ là kỹ thuật, mà là "trò chơi chính trị" giữa các website. Những nhóm làm mũ đen, spam tool, chèn link bẩn vào site của đối thủ... vẫn sống tốt. Còn mình, chọn cách đi đường dài, cày content, chăm backlink thủ công – thì chậm, bị vượt mặt, bị coi là kém hiệu quả.
Chán vì đôi lúc không còn thấy ý nghĩa
Viết một bài review "Top 10 sản phẩm tốt nhất", viết thật tâm – thật kỹ – thật công tâm, nhưng rồi hôm sau một site khác đạo gần y chang, đè top. Những lúc đó, tôi tự hỏi: "Tôi viết để làm gì?". Traffic, đơn hàng, commission có thể vẫn về, nhưng cái cảm giác bị "vô hình" trong thị trường hỗn loạn khiến tôi muốn bỏ cuộc.
Nhưng... tôi chưa rời đi
Tôi viết bài này không phải để than thở. Chỉ là, muốn nói thật một lần, rằng nghề SEO không hề dễ dàng. Đằng sau những thứ như "lên top", "traffic khủng", "tiền về đều đều" là một quá trình chiến đấu thầm lặng. Một nghề mà bạn phải học lại mỗi năm, thích nghi mỗi tháng, cập nhật mỗi ngày.
Tôi chưa bỏ nghề. Có thể mai sẽ bỏ. Cũng có thể không.
Nhưng hôm nay, tôi cho phép mình được mệt. Được dừng lại một chút. Và biết đâu, khi tâm trí nhẹ đi, tôi sẽ lại thấy được lý do mình bắt đầu…
Nếu bạn cũng đang làm SEO, và cũng đang mỏi mệt như tôi – hãy biết rằng bạn không cô đơn. Mỗi người làm SEO chân chính đều có lúc muốn bỏ nghề. Nhưng rồi, chỉ những ai đủ kiên nhẫn mới thấy được quả ngọt cuối cùng.
Cô đơn.